A cantora Alicia Keys fez uma parceria com a NFL (Liga nacional de Futebol Americano) para lançar um fundo de doação para apoiar negócios de famílias pretas no valor de US$ 1 bilhão. O anúncio foi feito no retorno da liga para a temporada 2020/21, durante o evento ela lançou sua nova música a faixa “Love Looks Better”.

A NFL assim como as principais ligas esportivas dos EUA fez o compromisso de lutar contra o racismo e realizar ações afirmativas, a liga que foi reprovada na sua atitude com Colin Kaepernick que baniu o jogador da liga após ele protestar durante o hino nacional em 2017 contra violência policial contra a população preta. Desde o episodio, a NFL vem fazendo ações para ajudar a comunidade preta.

Sobre a parceria, Alicia disse em carta a revista Billboard que existe a necessidade de uma ação tangível após os protestos em andamento contra o racismo sistêmico e a brutalidade policial e que apesar das ações da liga no passado é importante que ela possa usar essa parceria para gerar mudanças positivas.

A Roc Nation de JAY-Z também está ajudando a liga nessas ações contra o racismo.